Ebook Le Storytelling des Marques de Luxe: Mécanismes d'influence et conditions d'efficacité (French Edition), by Lionel Chu
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Face à une société en manque de repères et en quête d’authenticité, les marques de luxe ont développé une nouvelle manière de communiquer afin de valoriser leur histoire, leur héritage et leurs valeurs : il s’agit du marketing narratif ou communément appelé storytelling. Ainsi, cet ouvrage a pour objectif de comprendre les fondements, déterminants et mécanismes même du storytelling, de décrypter les relations et les points communs entre l’univers du luxe, le brand content et le storytelling. Il est question également de connaître les raisons et les logiques comportementales des individus face à l’intégration du storytelling dans les campagnes publicitaires diffusées par les marques de luxe, de cerner les déterminants et les différentes étapes du storytelling, de déterminer les leviers d’un storytelling performant et d’identifier ses limites. Enfin, le but majeur de ce travail est d’apporter une réelle plus-value aux professionnels du luxe, dirigeants comme managers, sur un sujet qui reste relativement peu étudié à ce jour par les chercheurs.
- Published on: 2016-05-10
- Released on: 2016-05-10
- Original language: French
- Dimensions: 8.66" h x .22" w x 5.91" l,
- Binding: Paperback
- 96 pages
About the Author
Titulaire d’un Master en Marketing Stratégique et Innovation des Marques à l’INSEEC Business School de Paris, Lionel CHU est un grand passionné de l’univers du luxe, de la photographie et de l’aviation. Il est aujourd’hui Consultant auprès du cabinet Sopra Steria à Paris La Défense.
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